В ночь с 24 на 25 ноября стартовал день распродаж в магазинах всего мира - так называемая "черная пятница".
Происхождение «черной пятницы»
Впервые обычай проводить распродажи появился в Штатах еще в XIX веке. Дело в том, что "черная пятница" проводится на следующий день после одного из самых почитаемых американских праздников - Дня благодарения. С этого дня начинается традиционный для страны рождественский сезон распродаж. Учитывая, что День благодарения выпадает на четвертый четверг ноября, следующая за ним "черная пятница" проводится с 23 по 30 ноября ежегодно."Черная пятница" - не официальный праздник, но многие шопоголики в этот день берут отгул, существенно увеличивая поток покупателей. Магазины открываются очень рано, а какие-то - даже в полночь. Первые покупатели получают серьезные скидки, доходящие до 80%.
Интересно, что сам термин "черная пятница" появился в Филадельфии в 60-е года ХХ века, а означал он в те времена сильные пробки на дорогах после Дня благодарения. В последние годы традиция "черной пятницы" перекочевала и в остальные страны, в том числе и в Россию.
Тенденция падения розничных продаж в сезон распродаж
Нынешние ритейлеры жалуются, что теперь в этот день люди не хотят тратить деньги. Уже несколько лет как наблюдается тенденция падения розничных продаж в сезон распродаж, а "Черная пятница" сегодняшнего дня вообще ничем не напоминает период ажиотажа и активного спроса. Как свидетельствуют данные Национальной федерации розничной торговли США, количество покупателей в праздники на День благодарения упало за последние три года до 102 миллионов (2015 г.) сравнительно со 147 миллионами (2012 г.)
Причины падения покупательского спроса
В некотором роде это связывают с тем, что магазины заранее начинают сезон распродаж, и покупатели уже насыщаются к моменту старта «черной пятницы». Основная же причина - рост популярности онлайн-торговли – на Алиэкспресс и Amazon. Но сейчас даже у онлайн-продавцов упали продажи: сравнительно с прошлым годом расходы покупателей по онлайн-покупкам упали на 6%.
"Черная пятница" 2016
В 2016 году "Черная пятница" стала худшей в истории. Изначально 63% взрослых не планировали делать покупки в этот день, около 32% сказали, что наполовину завершат в пятницу процесс праздничного шопинга. Как свидетельствует статистика ритейлеров, граждане Америки предпочитают шопить на Хэллоуин и День труда.
«Чернопятничные» уловки розничных торговцев
Но розничные торговцы, отбросив панику, пытались добиться роста продаж при использовании знакомых схем, кратно увеличив их интенсивность. Для этого каждый крупный магазин пытался начать долгожданную распродажу раньше соперников, что приводит к ежегодному «размытию» сезона распродаж. Покупатели в этом случае делают вывод, что проще дождаться рождественских скидок и купить товары на 30-40% дешевле. Да и самое главное - потребители привыкли, что хорошие предложения и скидки бывают в течение всего года, а значит нет никакого смысла покупать кучу вещей в один день.
