Ведущий принцип работы индустрии моды - принцип экспертного мнения. Определением ключевых цветов сезона занимается либо экспертный консилиум, либо такие компании как гигант Pantone. Специалисты этих компаний регулярно анализируют мировые недели моды и выделяют ключевые тренды. Например, тренд осени 2017 был определен по итогам последних недель моды в Нью-Йорке и Лондоне, после чего информацию распространили по СМИ и через лидеров мнений.
Где прогнозируют тренды
Найти сообщества экспертов, которые занимаются прогнозированием трендов, можно на самых серьезных выставках, таких, как Who's next, Premiere Vision, Heim Textile. Чтобы сделать прогноз, экспертам приходится обработать огромное количество визуальной информации об искусстве, дизайне, медиасреде, шоубизнесе. В этом деле значение имеют даже выходящие фильмы и популярные граффити-художники. Смотрят специалисты и сами показы мод, несмотря на то, что они проходят после прогнозов. Именно их внутреннее ощущение и «насмотренность» и перерастают в стиль и чутье, а далее, в обсуждении, уже рождается истина.
Классическая методика
Компания из 50-100 экспертов постоянно обсуждает будущее моды, одновременно совместно формируя палитры. Эти палитры – договор о том, какие именно цвета будут считать актуальными. На протяжении следующего сезона нужно будет подтверждать прогнозы, поэтому в их же интересах, чтобы эти цвета совпадали. Да и все продукты, выходящие в будущем на рынок и обретающие популярность, просто обязаны попадать в эту трендовую цветовую гамму. Это и называется работа классической методики.
Два вида тенденций
Впрочем, даже по такой схеме постоянно все меняется: специалисты должны не только выстроить свою гипотезу, но и изучить реакцию аудитории, проанализировав большие объемы данных о поведении потребителей в интернете. В результате имеем рейтинг: у одной тенденции восприятие аудиторией отличное, то есть она точно будет развиваться, у другой поклонников намного меньше. Вот на этом подготовительном этапе уже можно определять цвета, только пока не конкретные оттенки по Pantone.
Два вида аудиторий
Если говорить об одежде, ее цвета остаются актуальными на протяжении нескольких сезонов. Так происходит потому, что до отстающей аудитории тренды доходят позднее, в то же время, как передовая аудитория уже переключилась на следующий тренд. Интересно, что в Европе тренд живет меньше по сроку, поэтому даже кухонные полотенца в продуктовом маркете будут актуальной цветовой гаммы, в России же наоборот – полотенце будет того цвета, который самый дешевый в производстве, или это любимый цвет директора, или же тот, который хорошо продается. То есть тут уже можно говорить о вопросе зрелости индустрии, а не покупателей. Конечно, индустрии удобно установить, что «персиковый – это модно, покупайте его», но ведь глобальный тренд в экономике – персонализация и таргетированность, приводящие к росту разнообразия.
